黄山市屯溪河街目前年接待游客数百万人次，商铺出租率稳步上升

一转眼，黄山市中心城区三江口的屯溪河街已经开街一年半了。作为文旅街区，这里的运营需要持续发力，不断进行创意创新，才能逐渐得到游客的认可和青睐。屯溪河街一江之隔的黎阳IN巷(文旅街)是一个很好的例子。虽然开街上只有十年，但是它也经历了很多努力和投入，才逐渐得到了市场的认可。在这十年间，黎阳IN巷投入了大量资源和成本，进行了一系列的策划和营销活动。它不断地提升自己的品牌形象和服务质量，吸引更多的游客来到这里参观和购物。也不断地推出各种有创意的营销策略和活动，比如举办文化活动、推出特色小吃等等，吸引了更多的游客前来体验和消费。经过多年的努力，黎阳IN巷逐渐成为了屯溪河街上最受欢迎的文旅街区之一。

屯溪河街目前年接待游客(含市民)已经达到了数百万人次，这是一个非常可观的数字。同时，商铺出租率也稳步上升，许多知名品牌已经进入河街，这里也成为了很多人打卡的必去之地。不过，目前的河街 still 没有形成自己的品牌 IP，没有自己的传播点。其客源的生成相当部分是靠屯溪老街的带动以及屯溪文旅集散地的资源输入。虽然河街正在不断的发展，但是要想真正成为一条有影响力的街区，还需要更多的努力。为此，我们需要更多的品牌商家进入河街，形成自己的品牌文化，提高品牌知名度。同时，还需要积极推广河街，提高其知名度。这样才能吸引更多的游客来到河街，促进其经济的发展。

当然，河街在问世之初就存在一些受人争议的短板，如没有滨江西路地下通道影响该区域交通通行效率及游客中转，没有地下停车场导致河街运营受制约，街巷肌理单调苍白及建筑形态单一导致街区没有黎阳街的婉约生动，没传统建筑(更遑论历史感的特色建筑)导致街区没有故事与历史。从一年半以来的情况看，以及业内人士的分析，这些因素对河街文旅业态发展确实形成了一些制约。其中，为改变不足，屯溪河街的业主单位启动了河街地下停车场建设，今年5月份可建成投用，这也是对前期规划设计的优化完善。

其实，河街拥有屯溪三江口最好的区位优势，其一侧是新安江屯溪最美最繁华的水域，上有镇海桥，下是江心洲，与屯溪老街是整体，与黎阳街、外边溪、文峰桥组合成了屯溪三江口文旅圈。

河街的下一步发展，必须找到自己的IP，自己的特质，自己的“灵魂”，自己的归属感。河街的归属感，应该源自当年河街的历史资源，源自新安江三江口段的水上贸易与码头文化，源自老屯溪河街及滨江老街段的丰富历史(包括红色历史、徽州行政史)，还包括影视剧里的河街资源如老版水浒传里的河街......

在河街的历史打捞中，避不开著名现代作家郁达夫《屯溪夜泊记》。细读这篇郁达夫1934年5月与林语堂、潘光旦等名家游览屯溪时的文章，多处写了屯溪老街、河街及河街所在的新安江。我觉得，屯溪河街可以把这篇镌刻在河街醒目建筑上。当然，文章对屯溪也有不少批评及嘲讽，但他批评的是90年前的屯溪，游客对照既往与现在，可能对现在更有获得感。他的“新安江水碧悠悠，两岸人家散若舟，几夜屯溪桥下梦，断肠春色似扬州。”更可以被当做屯溪河街、屯溪老街以及新安江屯溪三江口的“名片”。

“......因为地处在婺源、祁门、黟县、休宁等县的众水汇聚之乡，下流成新安江，从前陆路交通不便的时候，徽州府西北几县的物产，全要从这屯溪出去，所以这个小镇居然也成了一个皖南的大码头，所以它也就有了小上海的别名。”“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，这一副最普通的联语，若拿来赠给屯溪，倒也很可以指示出它的所以得繁盛的原委。”“第二天，天下了雨;在船上听雨，在水边看雨的风味，又是一种别样的情趣。”……郁达夫的文章，描绘出了90年前的屯溪河街与水上贸易，写出了它的发展历史脉络。

郁达夫文章提到的“江边的饭馆延旭楼(紫云馆)、公坑所，游艺场，以及他提到的徽州戏、祁门茶等等，在屯溪河街都可以考虑巧妙的再现。其实，郁达夫、林语堂、老舍等只是河街(老街)珍宝中的沧海一粟，河街的漫长时光中，屯溪三江口的千年黎阳、明清屯溪，来过的历代文人骚客与贵客，有很多趣事、故事值得打捞出来，巧妙传播。

河街不是没灵魂，而是可能过多的受制于商业运营的考核压力，受限于对河街人文价值的不够重视、或因为不了解它的历史而无感。很多文旅景区为了做起来，生编乱造，无中生有，河街本身故事丰富却一直没有挖掘与呈现。另外，屯溪河街的街区及建筑短板已无法改变，但通过文化的装饰、小品的增补、局部环境的改变，也可以部分解决问题，增添河街的历史气质与故事感。

传统文化是发展旅游的宝贵财富，近年来，河南、陕西、甘肃等历史人文资源丰富的地方，逐渐加大了对历史文化的挖掘和呈现力度，通过各种方式，将这些历史文化遗产巧妙地呈现给观众，例如河南洛阳、开封的文化传承，敦煌的人文展示，哈尔滨的冰雪文化与城市历史，以及西安的大唐IP等，它们的爆款和热点，都是建立在历史再现或利用上的。河南洛阳、开封的文化传播，通过各种形式的展览、演出、讲座等形式，将历史文化的精髓传递给观众。敦煌的人文展示，则通过对历史遗迹、人文故事的挖掘和呈现，向观众展示了敦煌文化的深厚底蕴和独特魅力。

屯溪，这个古徽州商业重镇，不仅拥有丰富的徽商文化和水运码头文化等历史资源，还承载着许多令人难以忘怀的回忆。为了更好地传播这些历史资源，我们需要通过小切口的形式，让游客更深入地了解这个小镇。在屯溪河街这个核心区域，我们可以看到许多徽派建筑，这些建筑风格独特，历史价值极高。同时，这里还有许多历史悠久的码头和船只，它们见证了屯溪的繁荣和发展。这些历史资源是屯溪文化的重要组成部分，也是我们向游客传达这个小镇独特魅力的重要方式。在传播这些历史资源的过程中，我们需要尊重和满足游客的情绪价值。